알테쉬(알리/테무/쉬인) 공습: 한국 유통 생태계의 지각변동

초저가를 무기로 한국 시장을 장악 중인 중국 이커머스 '알테쉬'. 국내 유통 기업들의 위기론부터 소비자들의 선택까지, C-커머스의 공습이 불러온 유통 생태계의 변화와 투자 관점을 정리합니다.

알리익스프레스, 테무, 쉬인. 이른바 '알테쉬'로 불리는 중국 이커머스 플랫폼들이 한국 시장을 맹렬히 파고들고 있습니다.

중간 유통 단계를 없앤 압도적인 가격 경쟁력과 무료 배송을 앞세워 국내 이커머스 순위를 뒤흔들고 있습니다.

이제 '가성비'라는 단어는 중국 플랫폼을 빼놓고 설명할 수 없게 되었습니다.

국내 유통 대기업과 소상공인들은 비상입니다.

저가 공세에 밀려 매출 타격을 입는 곳들이 늘어나고 있죠.

하지만 이를 기회로 삼는 움직임도 있습니다.

물동량이 늘어나면서 택배/물류 기업들은 유례없는 호황을 맞이하고 있고, 국내 제조사들은 역으로 중국 플랫폼을 통해 해외 진출의 판로를 모색하기도 합니다.

물론 장점만 있는 것은 아닙니다.

가짜 상품(짝퉁) 논란, 유해 물질 검출, 개인정보 유출 우려 등 해결해야 할 과제가 많습니다.

정부도 국내 기업과의 역차별 해소를 위해 규제 카드를 만지작거리기 시작했습니다.

이러한 규제의 흐름이 향후 이커머스 시장의 판도를 어떻게 바꿀지 지켜봐야 합니다.

단순히 중국 플랫폼을 미워하기보다 그 안에서 돈이 흐르는 길을 봐야 합니다.

물류 인프라를 독점하는 기업이나, 중국 직구 결제가 활발해질 때 수혜를 입는 결제 대행사 등이 전략적 대안이 될 수 있습니다.

시장은 차가울 정도로 냉정합니다.

국적을 불문하고 소비자의 지갑을 열게 만드는 것은 결국 가격과 서비스의 결합입니다.

C-커머스의 공습은 국내 유통 산업이 한 단계 진화하기 위한 뼈아픈 예방주사가 될 것입니다.

변화를 거부하기보다 그 변화가 만들어내는 새로운 부의 흐름에 올라타십시오.

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